海外华文媒体传播中华文化新路径浅探******

　　顾时宏

　　中国总理周恩来1955年出席印尼举办 的亚非会议时，提出了国与国之间外交应该遵循求同存异 的“五项基本”和平相处原则 。60年后的2015年，中国国家主席习近平出席万隆亚非会议纪念大会时 ，再次重申了他在2013年访问印尼时倡议“一带一路”合作要做到“五通” ，指出“国之交在于民心相通” 。

　　习近平主席2021年11月19日在北京出席第三次“一带一路”建设座谈会时发表重要讲话强调，要把同共建国家人民“心联通”作为重要基础，要营造良好舆论氛围 ，深入阐释共建“一带一路” 的理念 、原则 、方式等，共同讲好共建“一带一路”故事。

　　国之交在于民相亲 。只有让双方民众真正理解对方国家的文化传统，才能从求同存异 的层面消除误会 ，实现双方稳定发展 。

　　中华文化“走出去” 的过程 ，既是中国故事对外传播的过程 ，也 是中外文明交融互鉴 的过程 ，既 是提升中国文化影响力和感召力，同时也 是在主动进入多元文化和世界文明语境 的过程中 ，去创新性地阐释中国文化的基本价值 。

　　作为肩负传播中华文化桥头堡 的海外华文媒体 ，在当今“西强我弱”的话语体系的环境下，如何适应新形势 、传播方式 的新变化，在蜕变转型中开辟新路传播好中华文化，讲好中国故事， 是华文传媒面临 的迫在眉睫的问题 。

　　新形势下海外华文媒体的担当

　　在中国推行“一带一路”倡议和致力提升国际话语权 的过程中 ，海外华文媒体是一支不可忽视的重要力量。海外华文媒体主要分布在60多个国家，主流的华文媒体有400多家。只有把握媒体的话语权才能推动国际合作，实现合作共赢。

　　新时代，国际话语主导权的争夺是一场看不见硝烟 的战争 。时至今日，国际舆论中 的“西强我弱” 、“西攻我守”格局仍未改变 。随着“一带一路”倡议 的实施和综合国力的不断强 ，中国需要在“走向世界”中 ，塑造全新 的中国新形象 ，对外宣传介绍中华文化价值观、中国智慧 、中国道路，讲好中国故事 ，传播好中国声音离不开海外华文媒体和 6000 多万华侨华人的共同参与。

　　华文媒体一直 是华侨华人与中国沟通交流 的重要纽带和桥梁，在“一带一路”建设过程中，必将受到越来越多的关注与重视。华媒和华侨华人具有融通中外的优势 ，肩负向世人宣传“一带一路”规划、理念、政策、讲好中国故事 、引导国际舆论 、引导和推动“一带一路”建设沿正确战略轨道运行 的重任。中国故事讲好了，华媒的传播效应就会逐渐深入民心，公信力和影响力也必然得到提升，国际话语权也会不断提升 。

　　海外华文媒体面临的挑战与优势

　　当前 ，海外华媒在讲好“一带一路”中国故事 的路上面临诸多挑战：出于政治和意识形态上 的需要 ，西方媒体仍喜欢用预设立场和“标签式语言”描述中国 ，或通过议程设置淡化“一带一路”影响，或依照固有框架对中国“一带一路”进行扭曲不实报道 ，使得国外很多人对“一带一路”有诸多误解和偏见。在西方舆论主导 的世界里 ，如何向世界展示一个真实、全面 的中国，是所有海外华文媒体的责任。

　　“一带一路”是中国政府为了解决和平发展以及共同发展而提出来的 ， 是中国领导人的智慧结晶 。但 是一部分国外学者却质疑“一带一路”的发展动机不纯 。如日本《外交学者》杂志副主编蒂耶齐发文称，这是“珍珠链” 的变相发展 。更有人认为 ，中国是打着“一带一路”的旗号 ，让中国 的一些过剩产能走出国外 。一部分西方国家标签化中国 ，淡化“一带一路”带来 的良好影响，扭曲“一带一路”的效益 ，为此给许多国家的民众带来了偏见以及误解，一些企业家在道听途说了不良言论之后 ，放弃了与中国 的合作。

　　所以 ，向世界展示一个真实的、立体、全面 的中国， 是华文媒体肩负 的责任。海外华文媒体了解国外社会经济形势 ，也熟悉中国国情 ，与当地的社会关系良好 ，更容易产生亲和力，传播 的消息可信度更高。海外华文媒体应该积极主动地为“一带一路”发声 ，宣传“一带一路”的美好构想 、光明前景、互利共赢、可信度高、有效性好等内容。同时也需要密切关注中国的发展，对西方媒体的扭曲报道予以批驳 ，在维护中国国际舆论形象 的同时也 是在为媒体自身树立良好 的形象。为此，海外华文媒体 的功能绝不仅限于联络、沟通当地华人 ，也不仅 是让世界更多的华人了解当地 ，华文媒体 的优势更不仅仅限于“华文” 。

　　因此，作为海外的华文媒体 ，眼光不能够只局限于“华文”或者“华人”这个圈子，而应当“走出去”，与当地主流社会加强沟通，甚至 是开展当地主流语言 的新闻消息播发、宣传。这不仅是让当地主流社会了解中国 ，更重要的一点 是 ，这可以为当地华人融入主流社会提供更好 的舆论环境，让华人真真正正能够安心 、舒心地在当地长期生存，可持续地发展下去 。笔者认为，借助海外优秀华文媒体 的力量和影响力 ，同时通过当地 的主流媒体，去讲好中国故事 ，不失为一条合作共赢 的捷径 。

　　如印尼的《国际日报》作为印尼最大 的华文报纸，不仅在印尼通过中文 ，而且通过印尼文和英文报刊 ，以及网络大力报道“一带一路”与印尼相关行业 的发展，两国在基础设施和能源等许多领域的合作 ，以及在人文等方面 的交流合作，充分报道中国企业和人民与各国企业和人民密切交往中许许多多美好动人 的故事。该报在美国的《国际日报》开辟和介绍中国各地区 的 16 个英文专版，通过《洛杉矶时报》等主流媒体 ，发行到主流社会。通过多种渠道 ，客观 、公正 、全面地报道中国的发展变化，拉近当地人民与中国人民的距离，促进中国企业与当地企业的更好合作 。故而，在时代使命和责任面前 ，华文媒体加强和各国主流媒体 的合作，引导当地主流媒体参与宣讲“一带一路”是必须要走 的一条路 。如西班牙华文报《欧华传媒》与西语世界最大的通讯社埃菲社签了战略合作协议，让西方主流媒体帮助我们讲好中国故事 ，传播中华文化 。又如在南欧 的《中希时报》华文报，在 2015 年增发了希腊语版。这每周 8 个希腊语版，使《中希时报》能够有机会和有条件跻身希腊主流社会，用当地语言向希腊人介绍旅希侨界，传达他们的呼声和诉求 。同时，也让希腊各级政府部门从中了解中希双边合作情况 ，用希腊语讲好中国故事 。

　　如今，很多国家的华文媒体已经尝试双语出版 ，这将打破海外华文媒体只为海外华人服务的狭隘局面。当住在国 的民众看到一份自己可以看得懂并且与自己身边事相关 的双语华文报纸或一档电视节目时 ，华文媒体 的受众面将会迎来一个重大突破与转型。传播中华文化 、促进中外政府与民间交流合作的力度将会得到进一步加强与提升。

　　为中企造福当地发声 用历史故事促进民心融通

　　笔者认为，海外华文媒体在宣介“一带一路”方面也应遵从“惠及当地民生，互利共赢”的宣传重点 ，应让更多的当地民众了解“一带一路”能够为他们带来哪些益处 ，能够为他们 的生活带来哪些向好的改变，应特别杜绝“内宣外用” 的现象，应以消除当地民众疑虑、为当地民众谋福祉为首要职责 。

　　比如 ，全印尼最大 的铝矿冶炼厂青山工业园在开放合作过程中，关心周边民众 的福利，帮助他们搞副业、脱贫的各种活动已在当地产生正面 的积极影响。青山工业园区是习近平主席2013 年访问印尼时，在两国领导人见证下签署的中国印尼重大合作项目之一，工业区建成后就业了周边大批老百姓 ，并为周边民众免费提供电力 、医疗等便民善举 ，获得当地政府和百姓好评，可赞的还有中国青山企业的到来 ，一直注意保护当地的青山绿水。笔者曾深入该工业区采写了《种下和谐 ，收获共赢》通讯报道 ，对当地媒体污蔑工业园开发带来环境污染进行了驳斥。

　　历史上 ，郑和七下西洋 ，“依靠 的不 是坚船和利炮 ，而是宝船和友谊”。下西洋来到印尼 的郑和，给印尼人民带来的 是友谊 、文化、经济和繁荣，他给印尼人民留下了丰厚 的穆斯林文化遗产 ，也给中印尼友好关系打下传统友谊基础 。

　　尽管由于种种原因 ，印尼 60 年代后发生过几次排华事件，但随着中印尼恢复外交关系 ，中印尼关系已发展成全面战略伙伴关系。中国政府的“一带一路”倡议和印尼政府提出 的建设海洋大国有互惠互利合作共赢 的共同愿望不谋而合。近年来，中印尼宗教、教育 、文化交流合作频繁 ，进一步促进了两国人民 的了解 ，加深了两国人民 的友谊 。

　　中印尼合作 的顺畅得益于民心 的相通共融 。印尼民众对中国文化传统和中国故事挺感兴趣。如雅加达 的话剧院每月都用印尼语上演中国历史话剧 ，包括《薛仁贵》、《三国演义》片段。笔者认为 ，要深耕细作民心相通 的工作 ，中国 的话剧院 、歌舞剧院应加强和印尼喜欢中国传统文化方面的合作和交流 。历史上 ，中国与印尼 的人文交流频繁，比如郑和下西洋时 ，这位穆斯林航海家对印尼伊斯兰文化的传播产生过极大影响。郑和访问印尼时 ，在三宝垄留下的三宝洞文物遗址，随行 的中国公主嫁给了印尼当地土豪的故事 ；比如巴厘岛上中国姑娘江金花和当地土豪喜结连理的故事；比如井里汶的中国姑娘故事 ；比如日若皇宫里 的中国瓷器、花瓶 、中国茶的故事 ；比如苏门答腊岛上占碑省的千年佛塔遗址里记载中国唐朝佛教义净高僧于7世纪曾到过那里传授佛教开坛讲经的故事等等，这些故事被当地华人经营 的巴厘岛动物园大型歌剧院改编成歌舞剧每天上演，感动着无数来自世界各地的游客，中华文化骨子里 的与人为善 ，睦邻友好，合作共赢 的价值观也随之深入民心。

　　每年的6月底 是郑和访问印尼三宝垄的纪念日子 ，三宝垄的民众都要举办纪念郑和下西洋 的周年庆祝活动，包括用印尼语表演重现郑和当年到访三宝垄的情景 ，当地军人表演舞龙 ，抬郑和塑像沿街游行等群众文化活动 。

　　由印尼泗水华人发起兴建 的“郑和清真寺”目前在印尼各大城市已建起 14 间，对促进和印尼穆斯林民众了解中国文化，促进民心相通起到不可替代的作用。民心 的相通也助力了我国在海外兴建的第一条完整高铁——印尼雅万(雅加达至万隆)高铁 的顺利建设 。

　　新时期华文媒体用转型升级讲好中国故事

　　习近平总书记指出 ，国际舆论格局目前“西强我弱” ，我国新闻媒体国际传播能力还不够强，声音总体偏小偏弱 。我们在国际上有时还处于“有理说不出、说了传不开”的境地 。

　　中国新闻社副总编辑陶光雄认为，转型发展是媒体永恒的命题，海外华文媒体也不例外。现在海外华文媒体一谈到新媒体转型，想到的就是在微博 、微信、抖音等开账号，这些虽然是海外华侨华人的主要应用，但毕竟 是国内的中文新媒体平台 ，受众也只 是中文读者。在这些平台上扎堆用力 ，也算 是一种“内卷” 。因此 ，要鼓励和引导海外华文媒体向外语、海外社交平台延伸 ，充分发挥他们在外 的特殊作用。

　　那么 ，海外媒体如何抓紧转型升级创造性地传播好中华文化、讲好中国故事？

　　曾任中国传媒大学校长的胡正荣认为，国际传播要做到更有效，需要做到：一 是要具备国际观。一条新闻即使 是内宣，也要充分考虑发布后在国际上会产生哪些影响 。二是要有良性 的国传运行体制和机制。三是要启用大量具有丰富海外经验、熟悉现代国际传播的人从事国际传播工作。比如今日俄罗斯(RT)电视台 。它在开台的时候聘请了大量长期在美国生活 、有俄罗斯背景的人 ，这奠定了 RT 的成功。海外华文媒体也要有这样的魄力，对国外的记者也可以适当用一些，因为他们更了解国际通行的话语体系 。

　　中共十九大明确提出要加强新闻舆论传播力 、引导力、影响力 、公信力。因此海外华文媒体的国际传播也要全媒体出击，要充分利用海外 的社交媒体，比如在 Facebook 、Twitter 等海外社交平台上充分发声。不仅要有官方媒体 的声音，更要有民间 的声音、网友的声音 。同时讲故事要多元化，可以有高大上的内容 ，也一定要有小故事。通过普通人感知自己身边的故事讲中国故事，更有吸引力和感染力。如李子柒就 是用亲力亲为的视频故事让西方了解中国人 的日常生活，了解中国 的饮食文化、孝敬传统文化。

　　中国外交部发言人赵立坚 2021年11月19日在首届中国网络文明大会上发言指出 ，讲好中国故事 ，要注重以小见大，全方位 、多角度诠释中国发展成就。要在融通中外上下功夫 ，找到中外利益交汇点 、话语共同点和情感共鸣点 ，找准国际交流的公约数 ，用西方受众听得懂的语言、听得进 的方式、听得信 的内容 ，让中国叙事成为世界叙事和国际共识。要注重展示普通中国人 的生活，用小切口展现大格局，用小故事讲述大道理 ，力争将我国发展成就 的硬事实 ，在境外新媒体平台上实现软着陆 ，展示一个真实、立体、全面的中国 ，用接地气的方式去塑造可信、可爱、可敬的中国形象，潜移默化地影响受众形成客观正面的中国观。

　　去年以来 ，中新社在国际传播中主动设置议题也值得华文媒体借鉴，如在庆祝中国共产党成立 100 周年主题报道中，中新社策划推出《外国友人与中共》和《外眼看中共》等专栏稿件 ，借境外 、党外的“外嘴”讲述中国共产党 的故事 ，让报道更具说服力和感染力 。2021 年伊始中新社又推出学理型融合专栏《东西问》，聚焦文、史、哲、政 、经 ，以促进中华文化海外传播 ，推动东西方文明交流互鉴为重点 ，创新内容生产和传播方式 。

　　从中国共产党 的“十万个为什么”到《东西问》专栏 的议题设置，中新社一直坚持“官话民说、硬话软说、长话短说 、空话不说、中话西说” ，努力以事明理 、以理服人、以情感人 ，用最易被海外受众认知 、理解和接受的语态，回答外界的疑惑与关切：“中国共产党为什么能 、马克思主义为什么行 、中国特色社会主义为什么好”。

　　结语

　　海外华文媒体在传播中华文化、在讲好中国故事方面 ，一 是要讲清中国和平崛起背后的真正原因和动力 ，切实回应国际社会 的关切和疑惑。中国和平崛起“故事” 的核心 ，关键在于中国共产党的卓越领导，在于中国探索出了一条适合自身国情 的中国特色社会主义发展道路。二是要把中国的成功故事，同世界各国的利益结合起来 。中国的发展，不仅将惠及中国 ，也将惠及世界各国 。这个故事讲清楚了 ，才会使中国故事成为全世界的“故事”，才能真正“入耳”、“入心”。在讲故事的时候 ，要遵循国际新闻传播规律 ，尊重宗教经典 ，特别是在跨文化传播的时候，尊重别人的宗教仪式，尊重别人的社会风俗和伦理道德 ，只有彼此尊重 ，才能更好地讲故事，让对方听进去故事。针对新媒体环境下受众年轻化的趋势 ，讲好中国故事需要根据受众特点，结合互联网思维提高传播的针对性和实效性 。

　　唯有如此 ，才能引导各国民众在感受当代中国发展 、感知中华文化魅力中，理解中国、亲近中国 、认同中国。“一带一路” 的建设和互惠共赢 的理念才能接地气，融通中外，中华文化 的价值观、中国和平发展观才和世界民心相通，人类命运共同体 的理念才深入人心 。

　　国际传播界·2022年 第1期

刚需出手、市场回暖，1月北京二手房网签8308套******

　　今年1月，北京二手房带看量增加，议价空间缩小，成交加速。

　　今年1月，随着疫情影响减弱，积压 的购房需求逐渐释放，北京二手房市场交易活跃度明显上升。

　　根据北京住建委官网数据显示 ，今年1月，北京二手房网签8308套 ，环比下降5.3% 。抛开春节假期网签暂停 的因素 ，1月1日至1月15日 ，北京二手房网签5152套，环比上涨51.6% 。

　　展望2023年北京二手房市场 ，业内人士表示，随着市场逐步回归正轨，各方预期逐渐恢复，预计一季度北京二手住房市场总体表现或将超去年同期水平 。

　　看房增多、议价缩小，刚需购房者出手买婚房

　　今年1月初 ，李女士和男友经北京链家看中了永泰东里小区一套两居室 。这套小两居非常符合他们对婚房 的期待 ，但业主报价比他们的预算高出几万元。经过两天考虑，李女士和男友接受了报价 ，但此时业主涨价3万元。他们放弃了这套房子，也产生了一些紧迫感 ，“现在看房 的人多了 ，房子相对抢手 ，我们担心近期买不到合适的房子，决定尽早出手” 。因此，他们赶在春节前定下相邻小区的一套小两居 ，虽然这套房子部分条件没有前一套房子那么完美，但价格在预算内，他们比较满意 。

　　这并非个例 。实际上 ，去年底，受疫情影响 ，部分购房需求积压，今年以来，北京二手房市场活跃度明显提升 ，购房需求陆续在1月释放。据北京链家海淀区永泰东里店商圈经理杨靖介绍 ，其门店今年1月份二手房成交量较去年12月有所提升 ，前来咨询 的客户也明显增多，带看量翻倍，市场呈上升趋势。

　　闫中文为麦田房产广渠门大区富力城西区 的区域经理，主要负责富力城小区。在今年1月份 的购房者中 ，李明(化名) 的买房故事 ，让闫中文印象较为深刻。李明为刚需购房者，不久前下定决心买入首套房 ，他看了很多房源后，选中了位于广渠门附近 的一套住宅 ，然而房主有事外出不在北京，双方无法见面洽谈签约。李明就临时看了片区另一套主推房源 ，虽然该套房源之前不在李明的考虑范围内 ，但他还是选择当天就洽谈签约 ，不想再拖延了。

　　“今年1月份，刚需客户和置换客户看房比较多 ，之前犹豫的客户出价更果断了 ，而之前不愿加价的客户也愿意加价了。”闫中文表示，今年1月份其门店成交二手房3单 ，相较2022年同期有所上涨 。

　　“现在客户不管 是买房还 是租房，目标都是比较明确 ，看到合适的房源，就可以随时去定房 。从环比数据来看，今年1月份北苑片区内二手房成交量呈明显上升态势。”麦田房产北苑大区润泽西区店长姜德常如是说。

　　在21世纪不动产首开常青藤店业务经理乔友良看来 ，市场有成交量 的前提 是要有流量，就是看房。在疫情影响减弱后，不仅看房方便了 ，看房的客户也增加了，所以整体市场成交量会较疫情之前有较大提升。

　　在新增房源与客源情况方面 ，乔友良指出 ，1月新增房源量较之前有所降低 ，很多可能有计划出售房子 的业主也存在观望 的心态 ，或者等过一阵子再作出售的考虑 ，对市场和价格还是有一个较好 的预期。客源量则较之前出现明显增加，整体房价的议价空间减小 ，甚至1月份有部分房源在原有底价基础上出现涨价成交 。

　　甘家口商圈和紫竹院商圈，也 是刚需和置换客户需求量较大的区域，据21世纪不动产诚信增光店M店经理王蕾介绍，1月份客户群体更活跃了，片区内二手房市场成交量增加了40%，“明显的感受是，每个房主都不好谈价了 ，房源议价空间明显降低。”

　　1月北京二手房网签8308套

　　根据北京市住建委官网数据显示，今年1月，北京二手房网签8308套 ，环比下降5.3%。抛开春节假期网签暂停 的因素 ，1月1日至1月15日 ，北京二手房网签5152套 ，环比上涨51.6% 。实际上，从2022年12月最后一周开始，随着疫情影响减弱，积压的购房需求逐渐释放 ，二手房交易量已显著增加。

　　北京链家研究院分析师冷会认为，今年1月份 ，北京二手房整体网签量之所以下降 ，主要有两方面原因：一是春节假期从业人员休假，网签业务部分暂停 ；二 是网签数据相对滞后，无法及时反映实际市场情况。从主要经纪机构成交情况看 ，今年1月上半月二手住房市场恢复态势显著，下半月受春节假期影响成交节奏放缓 ，今年1月整体交易规模与去年春节月份(2022年2月)基本持平 。

　　在价格方面 ，冷会表示，今年1月 ，北京中心城区成交占比显著提升，进而导致全市成交均价结构性上涨 。据北京链家研究院统计数据显示 ，今年1月北京二手住房成交均价同环比均有小幅上涨，而从各区情况来看，多数城区价格走势平稳 ，价格波动幅度处于合理运行区间。

　　另据麦田房产监测显示，今年1月份全市(麦田覆盖楼盘)二手房挂牌均价和2022年12月相比持平，最近一年挂牌价呈现波动上升趋势 ，今年1月二手房挂牌价同比上涨3.24% 。

　　值得一提 的是 ，因疫情积压的购房需求开始释放 ，市场升温明显 。麦田房产数据显示 ，今年1月前两周 ，带看量环比之前两周上涨55.7% ，和去年春节前同一时间段相比 ，上涨14.9% 。随着成交加速 ，二手房挂牌房源量也开始下降 ，1月第二周(1月9日-1月15日) 麦田在售房源总量环比上周下降0.1% 。

　　业内 ：预计2月份北京二手房成交量有所上升

　　那么，接下来 的北京二手房市场，将呈现怎样 的发展态势呢？

　　对此 ，乔友良表示，从近两年市场整体数据来看，春节后整体 的市场成交量都比较大 ，再加上疫情消退和一些利好政策的加持，预计2月份北京二手房成交量会有所上升 。1月底、2月初 ，很大部分购房者属于看房选房阶段，预计在2月中旬左右会出现一个成交小高峰。

　　在采访中 ，不少经纪人也看好接下来的二手房市场走势，认为随着购房者陆续回京 ，2月将持续释放去年年底积压 的购房需求 ，二手房成交量会继续上升 ，成交价格也将小幅上涨。

　　麦田分析师指出，今年1月北京二手房市场 的热度和去年12月相比 ，客户入市意愿明显加强 。随着带看量的上升，已经有部分房主出现惜售苗头 ，当前市场优质房源 的去化速度明显变快 。预计2月 、3月份随着成交进一步升温 ，二手房议价空间将进一步减小。

　　“随着市场逐步回归正轨 ，各方预期逐渐恢复，预计今年一季度北京二手住房市场总体表现或将超去年同期水平。”冷会如是说 。